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最近Google Adsenseから「テキスト広告とイメージ広告の両方を表示して広告収益をアップ」と題するメールが届きました。

僕のサイトはイメージ広告を非表示にしてテキスト広告のみを表示させていたのですが、Google からは「イメージ広告の方が広告単価が高い傾向があるし、一般的にはテキスト広告とイメージ広告の両方を掲載する方が成果が高くなりますよ」というアドバイスが来たわけです。

これまでは、僕が自分のサイトに表示されるイメージ広告を見て「これは駄目だ」と思っていたので、イメージ広告を非表示にしたのですが、統計的にはそうではない、と。

それなら一度だまされたと思ってやってみるか、と、すべての広告でイメージ広告の掲載を許可してみました。そうしたら、案の定、ほとんどすべてのイメージ広告がアメリカンエクスプレス。これは非常に気に入らないので、アメリカンエクスプレスのURLを調べてシャットアウト。そして２日間置いて様子を見たら…

イメージ広告のクリック率はさほどテキスト広告と変わらないようですが、Google Adsenseの連絡にあった通り、テキスト広告よりもイメージ広告の方がクリック単価が高い傾向があります。クリック率が変わらないのであれば、イメージ広告を拒否する理由は何もありません。

もう少しイメージ広告の掲載を続けてデータをとってみようと思います。

Ｇｏｏｇｌｅ Ａｄｓｅｎｓｅを使っていると、広告が自動で表示されたとても便利です。しかし、その一方で、自分のサイトのコンテンツに必ずしも合致しない広告が掲載されていることもあります。

例えば韓国留学情報。表示されるとありがたい広告は、ズバリ韓国留学に関するものや、もう少し広げて韓国旅行、韓国語、あるいは外国留学、旅行の手続きなどなど。

ところが、何も設定を行わないまま Google Adsense の広告を表示されると、思ってもみなかった広告が表示されることが多くあります。

基本的には２種類あるのですが、最初は「誰にでも良いから見てほしい広告」。つまりは、サイトのコンテンツにかかわらず、どこのサイトにも表示して商品やサービスの認知を図ろうという言うもので、かなり大手の企業が使う広告です。銀行とか大手小売りチェーン、パソコンの通販企業などがよく出しているようです。

もうひとつは地域をターゲットにした広告。訪問者がどこの地域からアクセスしているかを判断して、地域限定の広告を出すケースです。愛知県から訪問しているのであれば、愛知県のグルメ情報などが表示されます。

Google Adsense の特徴は、「クリックされた時だけ課金される」点にありますから、広告主の側にしてみたら、できるだけ多くの回数表示されたい、という動機があります。

韓国情報を探しにきた人が、愛知県からアクセスしていれば、愛知県のグルメ情報にも興味を持つかもしれない。それが広告を出す側のロジックでしょう。もちろんそのようなケースがゼロとは言えません。クリックされない限り広告料を支払わなくても良いわけですから、広告主はクリック率が低くても、多くの回数表示されることに賭けてきます。

ところが実際には、韓国情報を見たいと思って来ている人が、自分の関心事以外の広告をクリックする可能性は相当低いと思います。自分の行動パターンを思い浮かべてみればわかりますが、調べたいことがあって検索をかけ、たどり着いた先で「あ、この情報面白そう」と、全く違う情報を見に行くことは、かなり稀です。

つまり、サイトのオーナーの側からしてみたら、クリックされる可能性が低い広告が表示されてしまっている、ということ。

ひょっとしたらクリック単価が高い広告かもしれませんが、Google Adsense はクリックされないことにはサイトのオーナーの収入にはなりません。

仮に韓国情報サイトの広告枠が二つの場合、そこに銀行と地域限定グルメの情報が掲載されてしまうと、韓国に興味のある人がクリックしてくれそうな広告はもうサイト上にありません。これでは、クリック率は大幅に下がってしまいます。

僕がやっているのは、Google Adsense の設定画面で広告をブロックすることです。統計を見ていて、クリック率があまりに低いと感じた場合は、サイトを表示してどのような広告が表示されているかを確認します。そしてサイトのコンテンツに関係が薄い場合には、その広告のＵＲＬをブロックしてしまいます。

場合によってはすぐに Google Adsense 広告のクリック率がアップすることがありますから、お試しあれ。